A maior marca do futebol brasileiro é do Corinthians. Esse é o resultado da maior pesquisa já feita para medir a percepção do consumidor sobre a marca dos clubes de futebol do país.
Entre os meses de julho e outubro de 2005, a agência de publicidade Y&R fez um levantamento com 3 mil pessoas entre 18 e 64 anos das classes sociais A a D nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Porto Alegre e o interior paulista.
A partir dessa pesquisa, a empresa criou o BAV (Brand Asset Valuator), levantamento que analisa o desempenho de marcas de 17 clubes do futebol brasileiro [Corinthians, Palmeiras, Santos, São Paulo, São Caetano, Santo André, Portuguesa, Guarani, Ponte Preta, Cruzeiro, Atlético-MG, Grêmio, Internacional, Flamengo, Fluminense, Botafogo e Vasco].
O resultado da pesquisa mostra que o Corinthians é, atualmente, o time com a maior estima pelos torcedores, com 75% de aprovação. Na seqüência estão São Paulo (70%), Santos (67%), Flamengo (56%), Atlético-MG (53%) e Palmeiras (52%).
O estudo mostra, ainda, que os times com o maior potencial de crescimento de marca são hoje São Paulo e Corinthians. Ambos têm a maior percepção de diferenciação entre os 17 pesquisados, além de serem um dos mais familiares aos torcedores.
“Segundo o desenho entre os pilares, as marcas de futebol com maior potencial de crescimento são São Paulo e Corinthians. Esses times são percebidos de forma diferenciada dos outros avaliados pelo BAV”, afirma o estudo da Y&R.
Outro ponto de destaque no estudo realizado pela agência é de que nenhum clube de futebol atingiu o status de “potencial não-realizado”, que caracteriza as marcas que têm baixa familiaridade com o público. Com isso, o BAV chamou a atenção para o alto grau de conhecimento dos clubes pela população.
“Certamente patrocinar um time de futebol é uma importante tática para marcas que precisam se tornar familiares aos brasileiros, por isso essa ferramenta de comunicação é muito utilizada por empresas multinacionais que procuram estabelecer suas marcas no país e que já possuem uma proposta de diferenciação clara e precisam construir ‘awareness’, como fez a Parmalat e faz a Kyocera hoje patrocinando o Atlético Paranaense”, diz o estudo.
Apesar disso, a maioria dos clubes se encontram hoje na zona chamada de “Erodida”, que é quando o consumidor vê a marca como tendo um alto grau de estima e conhecimento, porém com pouca diferenciação e relevância para ele. É uma marca conhecida, porém pouco significativa para a pessoa.
Da MBPress, em São Paulo
Se você chegou até aqui, aproveita e dá uma lida. Qualquer coisa, toma um sonrisal depois.
